节日送礼火了搜索引擎 2006-12-25 8:06:52          今年过节送什么？这已不仅仅是一句广告词，随着生活水平的提高，该给父母、亲朋送什么样的礼物成为很多人的为难事。一种新的方法开始流行，这就是使用搜索引擎，而这种习惯的转变也给商家带来了新的营销机遇。 　　 　　　　 　　上网搜搜给父亲送啥礼 　　 　　 “家里什么都不缺，过年过节给父母送什么礼物真犯愁。”市民张娜说。 　　 她的父亲前几天过生日，张娜翻来覆去想了几天，也不知买什么好，“日常用得着的都买了，乱七八糟的保健品不牢靠，不实用的东西老人还觉得乱花钱，心疼。”她说出了自己的难处。 　　 后来她灵机一动，采用了挺现代的方式，上网搜一搜。在搜索网站上输入“父亲 礼物”两个关键词后，网站列出了相关内容，她一条一条看下去，终于从一个报道中得到启发，给爱出去锻炼的父亲买了一双旅游鞋。 　　 记者从周围人群发现，过节给亲朋送礼现在的确成了一个不大不小的难题，尤其新年、春节将至，按中国人的礼仪传统，给父母、小孩子送点礼物是必不可少的。但送什么礼物却挺难为人，既要能表达心意，还要送得合适不造成浪费。于是搜索引擎在节日市场中火了起来，很多人希望它能给自己带来灵感，而精明的商家更是看好了这种搜索营销。 　　 　　搜索营销商机升温 　　 　　据来自百度、Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎三大搜索服务提供商的数据显示，随着春节临近，针对礼品市场促销的关键词成为企业客户争抢的热点，“礼品、新年礼物、节日旅游”等关键词的价格迅速攀升，企业对于搜索竞价的投放明显加大。 　　 使用搜索引擎可以说是人们在互联网时代的一个新习惯，知名调查公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ对网上购物者的搜索引擎使用行为调查发现，在各大节日开始前１０周，用户就开始通过搜索引擎搜索各式礼品信息。 　　 这种新习惯也改变了商家的促销手段，大连一家海参生产企业今年就参加了一个搜索网站的竞价排名，投入不过几万元，但点击率明显上升，为自己带来了很多的潜在客户。 　　 一家著名搜索引擎网站的渠道经理向记者介绍，搜索营销具有可以锁定客户和按时间投放的精准营销优 势，非常适合针对节日、特定群体等目标市场进行推广。在今年国庆节期间，一家以服务为主的公司针对不同人群的搜索习惯定制了近２０００个关键词，在短时间内就迅速打开了节日礼品市场。 　　 　　大连商家较认可本地网 　　 　　搜索引擎可以迅速锁定目标客户，但在大连，因为很多企业只针对本地营销，所以他们比较认可本地网站，每当各大节日来临，参与本地网站营销的企业也越来越多。 　　 大连一家专门开办网上商城的网站负责人介绍，临近年底，到网站商城设立卖区的商家数字上升很快，而且其中不乏大品牌，他们与网站合作，开展送货上门服务，在礼品市场上攻城略地。 　　 “使用搜索引擎、网上营销能实现定向销售，但如何使用是很有技巧的，很多企业这方面的知识还很欠缺，还需要专业的应用指导。”这位负责人表示。 　　 一项最新统计表明，随着我国互联网的飞速发展，全中国的上网人数超过１．３亿，其中宽带用户突破３０００万，几乎每个网友都在使用搜索引擎。仅在中国，每天就有７兆（１兆＝１００００亿）次的（搜索）访问量，且年均增加７０％。 　　 搜索引擎创造了巨大商机，但业内人士也表示，搜索引擎可以为企业带来目标客户，但最终能否抓住用户、完成销售还要看企业自身的实力和营销能力。记者蒋昭彦